Sociální sítě — prodělečný business?

Sociální sítě se potýkají s problémem monetizace nebo nízkých výdělků, plynoucích z poskytování služeb svým uživatelům.

Problém byl označen za největší ve studii In-Stat "Sociální sítě: hledání přátel online", jak sděluje eMarketer. "Proto, aby sociální síť začala vydělávat, musí sehnat kritickou masu. Konkurence je tvrdá a boj o nové uživatele se vyostřuje,“ povídá Jill Mayers u In-Statu. „Navíc se weby orientují hlavně na mládež. Počet mladých lidí je v určité míře omezen a navíc nejsou moc ochotní utrácet.

Jednou z možností jak vydělat, je prodávat informace o uživatelích. Weby shromažďují velké objemy demografických informací, takové jednání však může vadit samotným uživatelům a následně může vést ke snížení počtu nových registrovaných členů.

Hlavní analytik eMarketer, Debra Aho Williamson, se domnívá, že časy brandových profilů již skončily. Myšlenka vytváření reklamních brandů a shromažďování vlastních přátel byla populární v roce 2005-2006, ale nadále se už větší oblibě netěšila. Uživatelé se jednoduše unavili shromažďováním přátel.

Některé společnosti proto investují do vývoje speciálního softwaru pro monitorování a analýzu kontextu, který uživatelé používají při psaní. Cílem je použít tato data pro personalizovanou reklamu (viz. targeting).

Permalink